「SEM賬戶」一個優質的SEM賬戶架構很重要

　　公司花了錢推廣，可（kě）是（shì）效果並不怎麽好，這種情況（kuàng）讓很多新手網站運營朋友很尷尬。尤其是現在百度的推廣（guǎng）位的減少，競爭更（gèng）加激烈。為了幫助（zhù）新手朋友上手百度搜索推廣，我們今（jīn）天講一下最基本的搜索賬號搭建，要知道一個好（hǎo）的推廣賬號結構其（qí）實（shí）對（duì）我們賬號的質量度提升是非常有好處的，這也是很（hěn）多新手朋友（yǒu）在開始工作的時候容易忽略（luè）的地方。

一、優質的賬號結構到底有什（shí）麽好處（chù）？

　　操作百度推廣賬號的小夥伴應該會遇到（dào）過這樣的場景：

　　某一（yī）個主關鍵詞的價格已經出的比較高了，甚至打聽以後，發現（xiàn）競爭對手的（de）關鍵詞出價還沒有自己的高（gāo），為什麽自己的（de）排名老是排不過對手的呢，尤其（qí）是老板詢問的時候（hòu），根本不知（zhī）道怎麽回答。

　　其（qí）實出現這種情況的根本原（yuán）因就（jiù）是你的關鍵詞質量度不高，百度推廣的排名和（hé）兩（liǎng）個因素有（yǒu）著（zhe）密切的（de）關（guān）係：關鍵詞出價和質量度(現在影響因素更多了，詳情可查看 傳說中百度加入信譽度的排名機（jī）製終（zhōng）於披露了!)

　　出價很容易理解，無非（fēi）就是花錢，但是質量度這個概（gài）念讓很多的新手朋友摸不著頭腦，因為這玩意太虛了，根本無從下手。

　　其實質量度是（shì）很多因素綜合的結果，比如（rú）用戶（hù）的點（diǎn）擊，著陸頁的質（zhì）量，創意的質量等，還有一個非常重要的就是我（wǒ）們今天說的優質的賬戶結構!

二、百度推廣賬號基本結構圖

　　首先我們聊一下百度（dù）推廣賬號的基本（běn）結（jié）構，見圖：

　　很多新手朋友拿到一個賬號以後，也不管三（sān）七二十一，先建一個計劃，然（rán）後簡（jiǎn）單的添加幾個單（dān）元，然後就往裏麵把能想到（dào）的關鍵詞都給添加上去了。

　　其實我們拿到賬號以後（hòu），要做的第一件事情是要（yào）合理的架構我們（men）的賬號，如果不畫出來，最起碼你心裏（lǐ）麵要有這樣一幅架構（gòu）圖（tú），到底應該設哪些推廣計劃，每一個推廣計劃按照什麽來分類，推廣計劃下麵怎麽設置單元，單元根據什麽來細分，最後才是添加關鍵詞;

三、優質的百度推廣賬號架構什麽樣子？

1、整體扁平化；

　　顧名思義，就是（shì）最好（hǎo）不要（yào）隻建立一個推廣計劃，把雞蛋放在一個籃子裏麵。我們可以根據自己的產（chǎn）品和公司業務（wù），合理的規劃出（chū）不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，更重要的是我們可以不同業務的合理的調整我們的推廣側重點。

　　比如重點的詞的計劃我們（men）可以延長推（tuī）廣時間（jiān），采用分匹（pǐ）配出價，調整不同的（de）自動（dòng）出價比例，不同地域（yù）的詞單獨推廣，設置不同的推（tuī）廣預算，添加不同的否定詞，設置不同的創意展現方式等等;

　　還有一個好處，就是扁平化（huà）的結構（gòu）對於我們（men）清（qīng）晰的（de）分類（lèi）有好處，寫創意更加有針對（duì）性，搜索引擎理解我們（men）產品架構也更加簡單，更友好（hǎo）。

2、分類清晰（xī）

　　其實這個和我們在做SEO的時候，架構（gòu）自己的網站關鍵詞布（bù）局差（chà）不多，首先是主關鍵詞，然後是欄目關鍵詞，最後才是長尾詞（cí），這樣最大的目的就（jiù）是幫助用（yòng）戶在我（wǒ）們的網站上麵快速找到（dào）自己想要的東西;

　　百度推廣賬號結構分類其實也一樣，讓搜索引（yǐn）擎快（kuài）速知道我們的賬戶和產品架構，這樣對質量度的（de）提升有很好的作用。我們的推廣計劃可以根據（jù）不同產品分類，或者格局不同業務進行分類，或者根據不同的地域，根據不同的時（shí）間，關鍵詞熱門程（chéng）度都可以，當然前提是有意義的分類（lèi），最重要是對業務推廣有好處，也就是我們下麵要（yào）說的（de）。

3、和業務相（xiàng）關（guān）

　　我們（men）所有的賬戶架構優化的目的是服務於我（wǒ）們的業務，所以賬號結構基於實際業務，這樣才有價值，比如：

　　A、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失;

　　B、競品詞計劃：同行競爭對（duì）手的目標用戶（hù）也（yě）是你的目（mù）標用戶，所（suǒ）以搜索同行品牌詞的（de）流量可以很好的為自（zì）己所用;

　　C、熱門詞計劃：公司主業務的關鍵（jiàn）詞，也是轉化率最高的，所以我們應該加大力度重點推廣;

　　當然根據業務需要我們還能組合很多有價值的推廣計劃出來，這些要看你這樣（yàng）一個網站運營人（rén）員有沒有產品（pǐn）思（sī）維了;

四、如何架構一個優質（zhì）的賬號結構？

　　知道了什麽樣的推廣（guǎng）賬號結（jié）構是優質（zhì）的以後，接下來我們就要去規劃自己的百度推廣（guǎng）賬號結構了，可以從這幾個方麵問自己問題：

　　在規劃之（zhī）前，何楊建議先畫一下草（cǎo）圖(可以使用思維導圖的形（xíng）式)，然後對照草圖在表現到百度推廣中，這（zhè）樣效率會（huì）更高;

1、產品大的分類有哪些？有哪些分（fèn）類標準？

　　比（bǐ）如是（shì）做英語培訓的，我們可以按照時間來分：長期培訓和短期培訓;按照級別來分：四級，六級，八級等;按照人群定位：小學（xué），初中（zhōng），高中;按照城市（shì）來分：上海英語培訓，北京（jīng）英語培訓（xùn），合肥英語培訓等;按照不（bú）同（tóng）需求來分：入職，出國，交流等;

　　把能（néng）想到產品分（fèn）類想好，也可以和其他部門人員（yuán）交流，保證（zhèng）你所設置的計劃分類是有用戶需求的;

2、有沒有需要重（chóng）點（diǎn）推廣的詞？

　　哪些關鍵詞是你重點推廣（guǎng）的，這個你可以和老板或者同事交流，價值（zhí）最大的那些關鍵詞要重點推，所以一（yī）定要單獨做一（yī）個計劃;

3、有哪些競爭對（duì）手，他們的品牌詞搜索量怎麽樣？

　　分析一下市場上現在有哪（nǎ）些競爭對手，哪些在（zài）做百度推（tuī）廣，他們的效果怎麽樣，他們重點在推哪些（xiē）關鍵詞，而這些我們（men）可以配合百度（dù）推廣後台的“競爭對手工具”的數據參考分（fèn）析;

　　下麵是我做的一個針對英語（yǔ）培訓（xùn）的百度推廣賬號架構模板，感興趣的朋友（yǒu）可以參考：

結語

　　一個好的推廣賬號架構是基（jī）礎。不是說（shuō）沒有這（zhè）樣的架構，就（jiù）無法推廣產（chǎn）品，百度就不給排名，其實往往一個好的推廣架構會在一些很小的（de）細節上（shàng）麵體現你（nǐ）的賬號優（yōu）勢，尤其是大家旗鼓相當的時候，價格都差不（bú）多，創意寫的都還可以（yǐ）。所以千萬不能忽視，這也是一個合格的網（wǎng）站運（yùn）營必（bì）須要具備的（de）思維。

　　最（zuì）後送給大家一句話：萬丈高樓平地起，基礎不（bú）穩，想要有（yǒu）質的飛躍可能很困（kùn）難，更不能眼（yǎn）高手（shǒu）低，一（yī）天到晚隻關注那些看似高大（dà）上的技巧，其實最基礎的東西還沒有優化（huà）好。

Tags：SEM賬戶   SEM   賬戶架構

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