海澱區關（guān）鍵詞包年競價推廣托管

一、競價托管介紹

　　所謂百度競價托管（guǎn）就是指對搜索引擎營銷進行管控，一般是針對收費搜索競價廣告的客戶，把自己的賬號交給第（dì）三機構進行管理，並對（duì）賬戶的（de）數據進（jìn）行分析、提升（shēng）推（tuī）廣的效果（guǒ）。第三方競價托管和搜索進價的廣（guǎng）告商並沒有（yǒu）利益衝突，是絕對站在客（kè）戶的角度去進行操作的。

　　首（shǒu）先，當你打開百度推廣後台與推廣客戶端後，先要看一下你推廣的（de）網站（zhàn）是否能正常打開，這一（yī）步雖然沒什麽技術含量，但這對你一天（tiān）的推廣起著至關重要（yào）的，如果（guǒ）連你的網站都打不開你還談什麽推廣呢，這不是白花錢嗎?

　　下麵（miàn）就是檢查一下前一天的賬戶狀態，看看是否有提前下線的狀況發生，看看昨天的的展（zhǎn）現、點擊、消費、點擊率（lǜ）與平（píng）均點擊價格等的變化情況，做到從總體上把握賬戶（hù）的每日變化。

　　對（duì）效果負責，實時展現（xiàn）托管前後數據對（duì）比，讓企業清晰的看到托管後的效果;

　　節省運營（yíng）成本，托管費用（yòng）相對自己招聘競價專員要節省很多，相當於以更低的成本聘用了一隻專業的代（dài）運營團隊，實現專業的人做專業的事;

　　而且每天每周（zhōu）每月的競價推廣產生的數（shù）據變化，我們會一一記錄，每天報表會呈現在顧客的麵（miàn）前。按照您的推廣路線，去製定（dìng）新的推廣目標（biāo）。

二、競價（jià）托管服務項目

第一、優化賬戶結構

　　對於您的（de）競價托管我們會（huì）根據您（nín）的每個推廣計（jì）劃和推廣單（dān）元,看是否可以有優化的空間。從（cóng）推廣的目的出發，為實現（xiàn）不同的推廣目標建立不同的推廣（guǎng）計劃，並將（jiāng）意義相近、結 構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創意，並控製每個推廣單元內關鍵（jiàn）詞的數量，以保證這些關鍵詞與創意之間具有較（jiào）高的相（xiàng）關性。

第二、改進創意（yì）的撰（zhuàn）寫質量

　　創意撰寫的基本原則是要確保語（yǔ）句通順、意義完整。高質量的創意一方麵可以吸引網（wǎng）民關注，提高點擊（jī）率，另一方麵，也有利於增強（qiáng）搜索詞、關（guān）鍵詞與創（chuàng）意（yì）的相關性，從而提升質量度。優化創意的一（yī）個（gè）重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

第（dì）三、選擇（zé）最合適（shì）的著陸頁和顯示URL

　　著陸頁的選擇應根據創意和（hé）關（guān）鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果（guǒ），我們建議您將網民直接帶至（zhì）包含推廣結果（guǒ）中所提（tí）供的信（xìn）息的網頁（yè），什麽是著（zhe）陸頁（yè）?是指用戶（hù）通過 推廣來到你網站第一次打開看見的頁麵，這個就是著陸頁。對於顯（xiǎn）示URL,一般情況下（xià），建議（yì）您直接使用完整的域名（míng）在增強（qiáng）網民信任感的同時，也便於（yú）網民的（de）記 憶，加（jiā）深對您網站（zhàn）的印象。您也可以嚐試調整顯示 URL的表現形式，如（rú）首字母大寫等（děng），來吸（xī）引（yǐn）網民（mín）的關注

第四、選擇更（gèng）具體、商業價（jià）值更高的關鍵詞

　　大多數網民在使用同一搜索（suǒ）詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索百度競價的網民可能是在尋找專業（yè）的百度競價培訓機構，也（yě）可能（néng）隻是想了解關於競價的基本（běn）常 識。相對來說，搜索百度競價;百度競價培（péi）訓班（bān）的網民明確地表達了對百度競價的（de）需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您（nín）的網站做進一步（bù）的了 解。因此，更具體（tǐ）、商業意圖更明顯的關鍵詞往（wǎng）往也是點（diǎn）擊率相對更高的關鍵詞。

第五、優化關鍵詞匹配方式

　　建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇（zé）匹配方式，即新提交的關（guān）鍵詞盡量設為廣泛匹配，並保持至少（shǎo）兩周的時間用以觀察效果。後期以短語精準匹配進行優化。

第六（liù）、調整出價，即每次最高點擊（jī）價格

　　您可以根據關鍵詞的效果和您的預算情況,來對推廣單元或關鍵詞的出價（jià）進行調整。修改推廣設置，包括推（tuī）廣地域（yù）、推廣預算等, 您可以結合分地域報告來（lái）評估在各推（tuī）廣（guǎng）地域的投資回報 率，調整（zhěng）在各地（dì）域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預算，重點投放。

第七、精確否定詞的（de）設置

　　根據您賬戶的（de）關鍵詞和您網站的產品，仔細研究，把對您賬戶不（bú）能帶來（lái）轉化的詞語規避掉，使之為您把浪費降到（dào）最低。

第八、網站用戶（hù）體驗優化

　　我們提醒您，該項網站的用戶體驗優化，目前是免費贈送給托管（guǎn）企業的（de），您看我這個網站感覺怎麽樣呢?如果您感覺比別的網站看起來要舒服，那 麽這就是用（yòng）戶體（tǐ）驗起了作用，若您托管後，會根據您網站的實際情況，給您網站作出適當指導，讓網站更加符（fú）合用（yòng）戶體驗，讓網站轉化率更好（hǎo）的提升（shēng）。

三、競價（jià）托管費用介紹

一、按（àn）月托管收費 【提供保姆式托管+用戶體驗（yàn）】 保姆式競價托管的內容：

　　根（gēn）據被托管公（gōng）司競價（jià）推廣行業，競價推（tuī）廣日預算來判斷競價（jià）托管多少錢?如果是教育、醫（yī）療、遊戲、金融、旅遊等一部分大賬戶，價（jià）格就比較高，需要單獨（dú）協商，比如說企業的月預算為一萬（wàn），那（nà）麽對於SEM托管公司來說，一般賬戶托管費用1500-3000一個月（yuè），雖然這個費用不是固定的，一分錢一分貨（huò），等量的付出，才能夠得到等量的（de）回（huí）報（bào）。我們也要衡量這個賬戶托管的（de）價值大不大。

　　其次，按季度，按年收費，按季度和按（àn）年收費一般都是在雙方認（rèn）可的情（qíng）況下合作，當然，托管費用也（yě）相對會優惠。

二、賬（zhàng）戶按次優化收費【單次賬號優（yōu）化+用戶體（tǐ）驗】

　　百度競價賬戶一次（cì）性（xìng）優化（huà）。(提供（gòng）：賬（zhàng）戶結構建立（lì）、關鍵詞設置、創意設置、價格設置、推（tuī）廣（guǎng）地域（yù）設置、否定詞設置等等，一次性設置後即可（kě）上線推廣。)

　　按次診斷

三、帳戶診斷收費

　　其次就是按照效果付費了，這種方法是（shì）比較容易（yì）理解了，就如同字麵意（yì）思一樣，他們的收費一（yī）般就是基礎的服務費+績效指標，當然了（le），對於這兩（liǎng）個費用的具體值是需要雙方進行協商的。而這種收費方式也是一般適合與大型的（de）企業，畢竟大型的企業預算較多，能夠給這（zhè）些SEM托管較為充足的時間去完成任務。 還有就是按年（nián）收費，這種收費方式（shì）需要找的競價托（tuō）管公司是（shì）非常靠譜的。如果想要做競價托管，競價托管公司一般都是具體情況具體分析的。

四、百度競價開戶費用

競價開戶大致分2種情況：

　　1、本地代理商，目前最低是11800起，其中1800是年服務(每個地方代理商開戶價格不一致)

　　2、渠道代理商，開（kāi）所謂的非企戶，開（kāi）戶預存費2400，無（wú）其他任何費用。

　　選擇渠道商開戶的好處，沒對比就沒傷害!

渠道商（優勢（shì））

　　1、開戶費2400

　　2、無年服務（wù）費

　　3、20%—60%超高返點

　　4、開戶手續簡單(個人、有無資質都能開)

　　5、時間短(當天可拿（ná）戶)

　　6、一個企業/個人可以無限製開多個賬戶

　　7、充值續費（fèi）方便快捷，2分鍾搞定（dìng）

　　8、續費最低1000元起（qǐ）

　　9、目前百度支持自建網站，隻要你有（yǒu）產品、想做推廣（guǎng），無需網站、無需空間、域名都可以做。

渠（qú）道商（shāng）（劣勢）

　　1、賬戶不穩定，有拒戶、換戶（hù）風險（xiǎn）

　　2、後台需要自（zì）己維護（hù），或者找人托管

本地代理商（優勢）

　　1、賬（zhàng）戶相對比較穩定

　　2、後期有一個客服人員與你對接維護後台(但都是一個（gè）客服維護100多個賬戶，因此效果堪憂)

本地代理商（劣勢）

　　1、開戶費11800

　　2、年服務費1800

　　3、無返點

　　4、各種企業資質、備案、域名（míng）、法人身份證、照相等（děng）

　　5、流程複雜，時間久，至少（shǎo）7天才能拿（ná）到推廣賬戶

　　6、一般情況下，隻（zhī）能（néng）開（kāi）一個戶

　　7、充值需要提前2天提交申請

　　8、最低充值5000元起

五（wǔ）、企業好幫手競價托管合作須（xū）知

　　1.企業好幫手競價托管不負責取悅客戶，隻負責（zé）持續提升客（kè）戶（hù）網絡營銷效果

　　2.企業（yè）好幫手（shǒu）競價托管核心能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視（shì）為（wéi）最終報價

　　3.不明（míng）事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不（bú）信（xìn）任的客戶，不接受委托

　　4.企業好幫手競價（jià）托（tuō）管隻把精力投入到提升客戶（hù）網（wǎng）絡營（yíng）銷效果中，屏棄一（yī）切影響此目標的不（bú）必要事項

　　5.企業好幫手競價托管更傾向與和客戶長期合作（zuò），有（yǒu）合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招個人，就能把網絡（luò）營銷（xiāo）做好的客戶（hù），不接受委托

Tags：SEM競價托（tuō）管價格   托管競價價格

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