西（xī）城區（qū）百度競價包年推廣托管

一、競價托管介紹

　　因為企業自身對（duì）競價推廣等網站優（yōu）化和網站推（tuī）廣並不熟悉，所以在（zài）采取競（jìng）價推廣的時候常常是見不到效果，所以（yǐ）也就應（yīng）運而生了另（lìng）一種職業，就是幫助企業（yè）進行企業官網的（de）競價推（tuī）廣。一（yī）般企業把競價推廣的項（xiàng）目交付（fù）給（gěi）專門的競價托管公司，由專業的（de）公司（sī）來幫助企業進行（háng）競（jìng）價推廣，便於采取合適（shì）的競價方案，降低成本，獲得更（gèng）好（hǎo）的效果。總之呢，競價托（tuō）管就是企業把自己的競價賬戶交付給專門的競價推廣公司進（jìn）行代運營。

　　術業有專（zhuān）攻，對於不懂競價推廣的企業來說，自己隨便操作大概（gài）率是拿錢打水漂（piāo）了。對於很多想要通過網（wǎng）上引（yǐn）流來提升詢（xún）盤轉化的公司來說，對推廣還是很看重的，但是因為不懂推廣，也沒有（yǒu）專門的人員，對競（jìng）價推廣工作很模（mó）糊，大（dà）部分都是（shì）按照（zhào）自己（jǐ）的主觀感覺選擇，所以（yǐ）大部分（fèn）企業都（dōu）會（huì）走很多彎路，錢也投了（le），但是效果看不到。

　　對競價賬戶不了解。很多人選擇那個搜（sōu）索引擎的競價賬（zhàng）戶（hù）後，也許僅僅是了解競價推廣的基本收費模式（shì），但是對於能影響（xiǎng）成本和競價效果的細（xì）節根本不（bú）了解。賬戶關（guān）鍵詞分類模糊（hú），不知道設置核心關鍵詞、次級（jí）關鍵詞，不知道關鍵詞怎麽選擇，不了解關鍵詞競價（jià）的技巧，不知道還可以設置否定關鍵詞，不了解關鍵詞匹（pǐ）配（pèi）模（mó）式怎麽使用等等。

　　對競價不了解，那麽有一些有實力的企業決定招聘專門自己企業的競價團隊。想要招聘專業人才（cái），一方麵人才不好找，另一方麵對於團隊結（jié）構也不了解，其次，找到團隊人才後發現，人力成本過高，對於一般企業來說，無法支持這樣的團隊。

二、競價托管服務項目

1、調（diào）整出價（jià），即每次更高（gāo）點擊價格

　　它可（kě）以根據關鍵詞的效果和您的預算情況,來對推廣單元或關鍵詞的出價（jià）進行調整。修改推廣設置，包括推（tuī）廣地域、推廣預算等, 它可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報 率，調（diào）整在各地域的推廣方案（àn），例（lì）如，為推廣效果較好的地域（yù）增（zēng）加預算，重點投放。

2、優化關（guān）鍵詞匹配（pèi）方式

　　拓先行競價托管會按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配，並保持至少兩周的（de）時間用以觀察效果。後期（qī）以短語（yǔ）精準匹配進行優化（huà）。

3、選（xuǎn）擇更具體、商業價（jià）值更高的關鍵詞

　　不（bú）同網民（mín）在使用同一搜索詞時,搜索（suǒ）需求可能是多種多樣的,如搜索競價的網民（mín）可能是在尋找專業的競價培訓機構，也可能隻（zhī）是想了解關於競價的發（fā）展前景。相對（duì）來說，搜索競價培訓、競價培訓機構的網（wǎng）民明（míng）確地表達了對競價培訓的需（xū）求（qiú），會更關注和（hé）重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網站做進（jìn）一步的（de）了解。因此，更具體、商業（yè）意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高（gāo）的關（guān）鍵詞。

4、選擇更合適的著陸頁和顯示URL

　　首先來講解一（yī）下什麽是著陸頁?著陸頁（yè）是指用戶通過推廣來到你網（wǎng）站次打開看（kàn）見的頁麵，這個就是著陸頁（yè）。對於顯示URL,一（yī）般情況下，建議您（nín）直接使用完整（zhěng）的域名在增強網民信任感的同時，也（yě）便於網民的記憶，加深對您網站的印象。您也可以嚐試調整顯示（shì） URL的表（biǎo）現（xiàn）形式，如首字母大寫（xiě）等，來（lái）吸引網民的關（guān）注。

　　著陸頁的（de）選擇應根據創意和關鍵詞的不同而不（bú）同，為保證SEM推（tuī）廣效果，拓先（xiān）行（háng）SEM托管建議您將訪客直接帶至包含SEM推（tuī）廣結果中所提供的信息的網頁。

5、改進創意（yì）的撰寫質量

　　創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高（gāo）質量的創意一（yī）方麵可以吸引（yǐn）網民關注，提（tí）高點擊率（lǜ），另（lìng）一方麵，也有利於增強搜索詞、關鍵詞（cí）與創意的相關性，從而提升質量度。優化創（chuàng）意的（de）一個重要方（fāng）法就是在創意中插入通（tōng）配符來獲得更多的飄紅。

6、優化賬戶結構

　　拓先行競價托管會根據您帳戶內的推廣計劃和推廣單元,查看是否可以有優化的空間（jiān）。從轉化的目的出發，為實現不（bú）同的轉化客戶，建立不同的推廣計劃，並將意義（yì）相近（jìn）、結構相同的關鍵（jiàn）詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創意，並控製每個推（tuī）廣單元內關鍵詞的（de）數量（liàng），以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關（guān）性。

三、競價（jià）托管費用介紹

　　sem點擊一次，大概多少錢，明（míng）顯這個問題沒有正確（què）的答案，首先你需要了解的是你們的廣告的付費方式，如果是cpm和cpt的話，沒點擊一下都（dōu）是不付費（fèi）的，它是按月或按展現付費（fèi）的（de），還有一種大家常用的cpc，按點擊（jī）付費，但是從點擊付費這塊的話，又涉及到（dào）不同行業，他的點擊（jī）成本差別是（shì）非常大的，IT教育培訓的（de）一個好詞，大概點擊一下（xià）大概100多一次（cì），但是你如果做（zuò）的是（shì）一些常規企業的話，點擊一（yī）次也可能是幾毛錢。

　　所以你這個（gè）的問題是沒有辦法（fǎ）來回答的，但是（shì）有一點，任何一（yī）家競（jìng）爭對手長（zhǎng）期都在做這種廣告，說明（míng）他（tā）是能獲取到利潤（rùn）的，隻（zhī）是利潤大小的問（wèn）題，所以如果真正想做的（de）話，還是多做一些調研，然後找一個專業的人來做，不然這種（zhǒng）花錢的廣告（gào），控製不好的話，虧本的過程肯（kěn）定還是會經曆的，所以做好準備。

四、百度競價開（kāi）戶費用

　　1、百度分公司開戶：首次開戶需繳（jiǎo）納基（jī）本（běn）預存推廣費用 6000元(起)，服務費 1000 元(起)，沒有返點。(服務費和基本預存推廣費根據地區情況可能（néng）有所變動，具體費用由客戶和服務提供方另行（háng）約定)通過企業營業執照所在地（dì）區的媒體總代開（kāi）的戶（hù）。這種戶隻要資質齊全，推廣產品（pǐn）合法無危害，沒有違法犯罪的業（yè）務，基本上就會穩定推廣。我們可以叫作正規戶。

　　2、KA大客（kè）戶開戶：ka簡稱大客（kè）戶協議，也就是常說的大品牌高消耗客戶，這（zhè）種客戶一般不在當地代理商開戶，是（shì）百度麵向廣告大客戶簽訂的廣告（gào）合作。最低100萬的體量開始。100萬的款並不是一次性打款到（dào）百度，而是根據簽訂的金額交10%的保證金，消耗（hào）大（dà）的會簽訂框架協議（yì），取得一（yī）定的（de）返（fǎn）點。當然消費要求（qiú）較高，一般（bān）在一年時間裏麵必須消費1個億的廣告費，如果消費不了就扣掉保證（zhèng）金。所以（yǐ）框架戶由於土（tǔ）豪個數有限（xiàn），所以（yǐ）會限製單個戶的消費。首次開戶是5000百度幣，且沒有返點。後期續費才會（huì）有（yǒu）返點，對（duì）應的返點可以參考如下2017年的ka大客戶行業返點檔位表：

　　3、代理商開戶：百度在全國的分公司並不是（shì）很多，百度廣州、百度深（shēn）圳、百度北京、百度上海等幾個地方的（de）分公司，其他全是代（dài）理商的模（mó）式，百度（dù）推廣代理商（shāng）有地域限製，每個代（dài）理商劃分幾個地域（yù），你處在什麽地方就必須找你當地（dì）的代理（lǐ）商了（le），續費開戶根據當地的政策來的，並（bìng）不（bú）是（shì）很便宜（yí）。

　　4、渠道開戶（hù）：渠道開（kāi）戶，一般就是現在說的競價非企戶，非企戶很多時候指的（de）是（shì）黑（hēi）戶。最早以前是由於某些地區還沒有媒體總代（dài）理，這（zhè）些（xiē）地區的企業(營業執照)可以在任何一家代理商裏麵開戶，我們（men）稱（chēng）之為非企戶。但隨著（zhe）大部分地區都（dōu）有當地的總代之後，這個“非企”的意思就慢慢變成了黑戶（hù）的代名詞。在渠道開戶不需要提供營業執照等（děng）資質（zhì），首次開戶2400幣，後期續費1000幣起續，根據你產品和當（dāng）地政策（cè）一般都會有一定的返點。

五、企業好幫手競價（jià）托管合作（zuò）須知

　　1.企業好幫手競（jìng）價托管不負（fù）責取悅客戶，隻（zhī）負責持續提升（shēng）客戶網絡營銷效果（guǒ）

　　2.企業好幫手競價托管核心（xīn）能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報（bào）價

　　3.不（bú）明（míng）事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理（lǐ）念不一致，不（bú）信任的客戶，不接受委托

　　4.企業好（hǎo）幫手競價托管隻把精力投（tóu）入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標（biāo）的不（bú）必要事項

　　5.企業好幫手競價托管更傾向（xiàng）與和客戶長（zhǎng）期合（hé）作，有合（hé）作的客戶（hù）已超過10年了（le）

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好（hǎo）的客戶，不（bú）接受委（wěi）托

Tags：競價推廣收費標準   百度（dù）賬戶托管費用

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