如何推動跨境電商發（fā）展

　　李明浩指出穀歌擁（yōng）有8款超過十個億月活用戶的互聯網產品，搭建了一（yī）個覆蓋到全世界範圍內尤其是個（gè）人消費者（zhě）的巨大網絡，能夠觸達海外超過10個億的用戶。李明浩說，“相比於傳統營銷手段，線上營銷更夠（gòu）打通盡可能相關的路徑，在技術上提高有效廣告投（tóu）送的（de）比例。”

　　李明浩在11月29日的“一帶（dài）一路”電子（zǐ）商務國際合作論（lùn）壇上發表如上演講，這個（gè）會議由商務部國際貿易經濟合作研究院與福建省莆田市人民政府共同主辦。

跨境電商（shāng）的（de）機遇與挑戰

　　全國（guó）政協經濟委員會副主任房愛卿稱，發展“一帶一路”電子（zǐ）商務給沿線國家帶來了實實在在的好（hǎo）處，電（diàn）子商務打（dǎ）破時空界限，建立了國際（jì）貿易新模式。隨著新（xīn）一輪科技革命和產業變革（gé）的（de）深入發展、特別是區塊鏈、大（dà）數據、雲計（jì）算以及（jí）5G商業應用的（de）逐漸擴大，電子（zǐ）商務呈現更加智能高效、便利實惠、個性定製、普惠共享、開（kāi）放融合的大趨勢。

　　論壇信息顯示，中國（guó）已經與俄羅（luó）斯（sī）、哈薩（sà）克斯坦、匈牙利、澳大（dà）利亞、巴拿馬（mǎ）等22個“一帶一路”沿（yán）線國家（jiā）簽署了電子商務合作備忘錄，並建（jiàn）立了雙邊電子商務合（hé）作的機製。根據商務部統計，“一帶一路”沿線總（zǒng）人口約44億人，經濟總量約21萬（wàn）億美元，分別約占全球人口總量的63%和經濟總量的29%。

　　中國外貿事業機遇與（yǔ）挑戰並存，商務部外貿司副司長張力（lì）指出，近幾年全球貿易保護主義有所抬（tái）頭，貿易麵臨（lín）著外部比較嚴（yán）峻複雜的整體環境。穩外貿的政策不（bú）斷出台，從財（cái）稅體製、新業態（tài）發展、通關便利化、金融支持等方麵，推動跨境電商的發展（zhǎn）。

　　對此，他提出了兩點建（jiàn）議，一是發揮南（nán）南合作在數字時代的（de）重要作用（yòng），解（jiě）決發展中國家的數字鴻溝問題，找到良好的發展（zhǎn）方向，包括確保各個國（guó）家有充分的政策空間（jiān）來應對數字經濟所帶來（lái）的壓力。二是中國在數字經濟中處於領先地位，因此在“一帶一（yī）路”的背景當中更多分享成功的經驗（yàn），包括政策經（jīng）驗、操作實踐等。

　　“一帶一路”電子商務（wù）也為沿線國家帶來了眾多發展機遇，亞馬遜全球開店華南區戰略拓展總監李清瑤分析零售電商在零售總額的占比逐（zhú）年增加，雖然增速有所放緩，但依舊非（fēi）常明顯。而全球各個區域的電商滲（shèn）透率還是非常低，市（shì）場遠（yuǎn）未飽和比如亞太地區、中東歐地區等滲透（tòu）率還沒有達到連10%。

　　前（qián）澳大利亞駐華大使芮捷芮指出澳大利亞電商市場發展的（de）三個潛力，一（yī）是時尚產（chǎn）業的（de）競爭驅動了澳大利亞整個電商市（shì）場的發展;二（èr）是線上支付，大部（bù）分人還是在線上使用信用卡支付;三是包裝問題，人們傾向於友（yǒu）好型包裝，一次性塑料包裝是不可接受的。芮捷（jié）銳認為（wéi）這實際上是我們網絡（luò）空間的一個非常重（chóng）要的一個要素。

　　聯合國（guó）貿發會議（yì）全球化司司長柯（kē）睿智（zhì）指出全球（qiú）電子商務的價值在2017年已經超過了29萬億美金，前景顯著，但機會和受益並（bìng）不是本身天生（shēng）所具有（yǒu）的，作為政策決策者特別是發展中國家必須（xū）仔（zǎi）細考慮存在的陷阱和麵對的風險。柯睿智說，技術鴻溝（gōu）和壁壘可以（yǐ）讓（ràng）先行者和後來者產生巨大差距，即便中國現在成為（wéi）電子商務的領先者之一（yī），但數字基礎設施還是落後於發達國家，在2017年排名第80位。

新業態新模式

　　在跨（kuà）境電商發展迅（xùn）猛（měng）的同時，論壇（tán）信（xìn）息顯示，跨境電商平台零售也獲得了較大發展，2019年前三個季度，中國國內主要（yào）跨境電商平台零售進口額達到了775.5億，同（tóng）比增長了2.5%。

　　商務部研究院發布《2019全球（qiú）跨境電商發展報告》顯示，中小企業成為全球貿易一個亮點也是一個重點。李嶧（yì）指出電子商務發展源於生活方式和生產（chǎn）方式的改變，2009年到2019年天貓雙十一成交額增長了5千（qiān）倍;十年間，國家B2B定單貨值從5萬美金下掉到5千美金。報（bào）告還（hái）指出電子商（shāng）務發（fā）展的幾大特點，包括智能場景運用（yòng）逐漸增（zēng）多，數據分析作用日益顯現，知識產權保護得到重視（shì）等等。

　　莆田市人民政府副（fù）市長胡國防指出，互聯網平（píng）台經（jīng）濟作為生產力新的組織形式，對對優化資（zī）源配置，促進跨境融通發展和大眾創業萬眾（zhòng）創新，推動產業升級，拓展交易市場，尤其（qí）是增加就業都有重要的作用。

　　中糧我買網副（fù）總經理白光利總結了（le）平台（tái）經濟的特征，他稱平台本身並不生產產品，不直接進（jìn）行運營，通過促成多方供應商和需求方之（zhī）間的交易賺取差價。他梳理分析了一下國內經濟發展曆程，為平台經（jīng）濟發展提出了一個新的模型——六星模型。2008年以來，消費需求不斷從實物型向（xiàng）精神型開（kāi）始轉變（biàn），從物質層麵向文娛層麵轉移。

　　白光利指出，平台經濟的發展也需要革命性的變革思維，隻賣東西永遠是虧的，疊加（jiā）附加值才可能成為贏利點之一;要建立基礎雄厚的用戶群（qún），通（tōng）過數據不斷迭代（dài）、優（yōu）化，不斷滿足客戶需求。他強調一定要學習別人成功（gōng）創業經驗而不是成功學，隻有和中國經（jīng）濟（jì）脈搏緊（jǐn）密的聯係在一起（qǐ），才能擴大平台的價值，也才能擴大個人的價值（zhí）。

　　2009年，中糧集團投資創辦食品類（lèi）電子商務網站——中糧我買網，為中糧增加（jiā）了一個銷售渠道，也是中糧（liáng）由B2B向B2B2C轉變的嚐試。

　　中糧（liáng）我買網總經理接（jiē）受經濟（jì）觀察報記者采訪說，中國（guó）日常消費從B2B到B2B2C轉變的優勢在於，能夠迅速使得商品觸達麵更廣，壁壘變矮。零售商在尋求供應鏈端的支持，而中糧（liáng）具有供應鏈的（de）優（yōu）勢。他認為全球經濟下行不代表中國經濟下行，行業發展依舊旺盛（shèng），中國日常消費需求並沒有降低（dī），甚至很多人吃得更仔細，吃遍（biàn）五湖四海、全球各地。跨境電子商務讓中小企業參與記來，生產型工（gōng）廠少（shǎo）了，卻也培養起一些小（xiǎo）眾品牌。

　　2019年，我（wǒ）買網嚐試開啟線（xiàn）下標杆店（diàn），依托國際（jì）商品，瞄準精準營銷、精益產品、精確服務，打通線下與線上的聯係，融合（hé）B2B、B2C兩端（duān），為客戶提供（gòng）批量化服（fú）務（wù）。改造過程中（zhōng），消費者、店主也有了直觀感受，比如品類增加、集采之後成本下降，信息化數據有賬可循。

　　科技是跨境電（diàn）子商務發展的重要驅動力，人才也不（bú）可或缺。國務院參（cān）事室參事湯敏就如何（hé）為“一帶一路”大（dà）規模培養跨（kuà）境（jìng）電商人（rén）才作出回答。他說，一方麵是通過（guò）學校，設立跨境電商專業（yè）培養青年學生，學生最好掌握一（yī）兩門小（xiǎo）語種，克服不同語言不同規則帶來的困難;同時匯集相關專家（jiā）對最新跨境電商（shāng）所需要的政策進行研。另一方麵是通過互聯網和師徒製，讓有經（jīng）驗的企業和從業人員帶領後來者學習。