「商標法釋（shì）義：第（dì）四（sì）十八條」商標的（de）價值隨著什麽會有增減？

一、商標法釋義：第四十八條

　　第四十八條 使用未注冊商標（biāo），有下列（liè）行為之一的，由地方工商行政（zhèng）管理部（bù）門予以製止，限期改正，並可以予以通報或者處（chù）以罰款：（一）冒充注冊商標的；（二）違反（fǎn）本法第十條規定的；（三）粗製濫造，以次充好，欺騙消費者的（de）。

　　【釋義（yì）】 本條是對未注冊商標使用管理的（de）規定（dìng）。

　　未注冊（cè）商標是指未經商標局核準注冊而直接在商品上使用的商（shāng）標。它雖是商標的一部分，但是由於它未經注（zhù）冊，沒有取得商標專用權，所以不受法律保護。未注冊（cè）商標使用的範圍非常廣泛。允許使用未注冊商標，是從有利於發展社會生產力考慮的。對於一些生（shēng）產尚不穩定、產品尚（shàng）未定型的商品和地產地銷的小商（shāng）品（pǐn），不強（qiáng）行（háng）要求注冊，便於他們揚長（zhǎng）避短，迅速取得經（jīng）濟（jì）效益（yì）。因此采（cǎi）取自（zì）願注冊原則，允許未注冊商標的存在和使用及其商品進入市（shì）場，這是符合我國經濟發展（zhǎn）需要（yào），適應多（duō）層次生產力發（fā）展水平要求的。但是，這並不意味（wèi）著（zhe）對未（wèi）注（zhù）冊商標的使用放任不管。從保護注冊商標專用權和維護消費者（zhě）利益出發（fā），商標管理（lǐ）部門（mén）仍然要對未注冊商標的使用進行管理（lǐ）。

　　加（jiā）強對（duì）未（wèi）注冊商標使用的管理（lǐ），對於保護注冊商標專用權和維護消（xiāo）費者利益，發展社會主義市場經濟等方麵都具有十分重要的意（yì）義。首先它有利於維護商標秩序正常化。加強管理（lǐ）的一個重（chóng）要方麵是指導未注冊商標使用人正確使用商標，以（yǐ）免因違（wéi）反商標（biāo）法的有關規定，破壞了市（shì）場經濟秩序而受（shòu）處罰，從（cóng）而維護了商標（biāo）秩（zhì）序正常化。其次有利於未注冊商標使用人提高商標意識，積極申請（qǐng）注冊。由於（yú）未注冊商標（biāo）不能有效地利用現代宣傳手段參與競（jìng）爭，不易取得消費者（zhě）的信任感，使用的（de）商標又經常處於不穩定、不安全狀態（tài），不是被別人使用或（huò）被搶先注冊，是因與他人注冊商標發生相（xiàng）同或（huò）近似而被禁止（zhǐ）使用，所以加強對未注冊商標（biāo）的（de）管理能促使未注冊商標使（shǐ）用人對未注冊商標尋求法律保護，積極申請注冊。後有利於克服未注冊商標使用（yòng）人生產（chǎn）經營的短期行為。由於使用未注冊商標（biāo）易使商標（biāo）使用人（rén）產生急功近利（lì）的（de）短期（qī）行為，所以加強對未注冊商（shāng）標使用的管理，有助於從根本上解決（jué）這一問題。

　　本條規定中的‘冒充（chōng）注冊商（shāng）標’，是指使用未注冊商標而標稱注冊商（shāng）標（biāo）或者擅自在商品上標注（zhù）‘注冊商標’或者注冊（cè）標記（jì）的行為。根據本法（fǎ）第九條第二款的規定，商標注冊人有權（quán）標明‘注冊商標’或者注冊標記，以表明所使用的商標為注冊商標，受法律的保護（hù）。未注（zhù）冊商標在使用時若標稱為（wéi）注冊商標，是對消費者進行欺（qī）騙，有損商標管理的秩（zhì）序，因此是法律所禁止的行為。對這種違法行為由工商行政管理部門禁（jìn）止其廣（guǎng）告宣傳，封存或者收繳其（qí）商標標識，責令限期改正，並（bìng）可以根據情節（jiē）予以通報或者處以罰款（kuǎn）。

　　未注冊商標使用商標禁用標誌的行為，即構成違反本法（fǎ）第十條規定的違法行（háng）為。工商行政管理部（bù）門應當（dāng）禁（jìn）止其廣告宣傳，封存或者收繳其商（shāng）標標（biāo）識，責令限期改正，並可以根據情節予以通報或者處以罰款。

　　對於使用未注冊商標，其商品粗製濫造，以次充好，欺（qī）騙消費者的，因其行為（wéi）與使用注冊商標，其商品粗製濫造，以次充好，欺騙消費者的（de）行為相同，所以基本上應與使用注冊商標實（shí）施此種違法行為給予相同的處罰，即由各級工商行政管理部門予以製止，限期改正，並可以予以通報或者處以罰款。具體執行中，工（gōng）商行政管理部門根據不同情（qíng）節和後果可作如下處理：對情節輕微的，進行（háng）批評教育，責令限期（qī）改正（zhèng）；對情節比較嚴重、在一定範圍內造（zào）成不良影響的，責令檢討，予以通報；對情節惡劣，造成嚴（yán）重後果的（de），除給予通報外（wài），並處以罰款；對有毒、有害（hài）並且（qiě）沒（méi）有使用價（jià）值的商品，予以銷毀。

二、商標的價值（zhí）隨著什麽會有增減？

　　商標價值指（zhǐ）的就是（shì）商標（biāo）對於企業的意義，一般來講，商標就是企業無形的資產，本身在核準注（zhù）冊（cè）完成之後（hòu），商標就是有價值的，隻是不同的商標產生的價值也會有不同（tóng）。商標價值的高低（dī）會影響企業的發展，畢竟兩者是相輔相成的。所以哪些因素會造成商（shāng）標價值的增減呢？

　　首先要說的就（jiù）是商品的聲譽，因為商標本身就（jiù）是依附（fù）著商品的，商品的質量和好（hǎo）壞都會對商標產生巨大影響（xiǎng），消費者對於好的商品會產生一定的信賴，在第二次需要用到的時候，也會第一時間想到之前買的（de）用的比較好（hǎo）的商品或服務。所以說，商標代表商（shāng）品質量（liàng），也是（shì）商品的聲譽，兩者具有（yǒu）關聯性。

　　其次（cì）企業的（de）實力也是決定價值高低的一個因素（sù），商標的價值肯定與企業的實（shí）力不可分割，畢竟在前期（qī）商（shāng）標剛剛注冊（cè）成功的時候，價值也是剛剛起步，需（xū）要企業進行宣傳和推廣（guǎng）。如果企業實力強，對於商標的宣傳力度肯定會更強，商標的知名度擴展的就很快，從而使得商（shāng）標的價值提高。

　　商標本身也是存在不定價值的（de），可能一開（kāi）始你（nǐ）使用商標的時候，商標的（de）價值很低，但是因（yīn）為某些原（yuán）因，導（dǎo）致商標價值（zhí）提高。這種現象在市場中間很是常見，最明顯的就是對於電（diàn）視劇娛樂方麵的題材，受眾度（dù）比較（jiào）廣（guǎng）因此比較明（míng）顯。

　　因此要想提高商標（biāo）價值，肯定需要長時間使用積（jī）累，還要在商品或服務方麵做到位。一旦消費者對該商標代表的商品或服務產生（shēng）認（rèn）可，那麽（me）企業也（yě）就可以緊緊抓住消費者的心，建立品牌忠誠（chéng）度。企業應（yīng）當努力獲取目（mù）標客戶的認（rèn）可和信賴，隻有這樣商標（biāo）才能隨著提升價值。

　　以上信息（xī）來源於國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處（chù）、行政處、法（fǎ）律處、應訴複議處、宣傳（chuán）與（yǔ）對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創新示範區（qū）辦事處、申請業（yè）務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五（wǔ）處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國（guó）際注冊一至三處、異議形式審查處、異（yì）議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處（chù）、文檔（dàng）事務處、數（shù）據信息管理處、信息化項（xiàng）目管理處（chù）、信（xìn）息化運行管理處52個職能處（chù），編製457人。