「注冊（cè）商標如何（hé）起名」申請注冊“彈幕”商標因缺乏顯著性被駁回

一、注冊商標如何起名

　　起名向來都不是一件隨隨便便的事情，給品牌商標起名也是一樣，人們通常都希望能起一個好記又有深意（yì）的名字，但是隨著商標申請量（liàng）的不斷增長，漢字數量雖有3000個，但是常用字的排列組合數量是有（yǒu）限的，因（yīn）此起名就成了問題，文（wén）字數量（liàng）在2-3個字（zì）的商標具（jù）有較高的辨識度，但是相對的更容易構成近（jìn）似，今天我們就來說說如何進行商（shāng）標起（qǐ）名呢？

　　注（zhù）冊商標如何起名？

　　商標起名必須要先遵循幾大（dà）原則：合（hé）法性、顯（xiǎn）著性、不得損害他（tā）人的在先權（quán）利（如著作權等）；其（qí）次，要注意給自己（jǐ）的商標“注入靈魂”，也就是（shì）說要充分傳達自家產品的特色特點，這（zhè）才有助於消（xiāo）費者了解並記住你的品牌。

　　其次，商標起名要避（bì）免用到行業（yè）常用詞，比如（rú）“破洞牛仔褲”、“呼啦圈”、“社交軟件”之類的（de），由於缺乏顯著性（xìng），極有可能會被商標局駁回。

　　再次（cì），不（bú）應該一味地追求熱詞，網絡熱詞的熱度在短時間之（zhī）內的確能帶來不少（shǎo）的“流量”，但（dàn）是這種關注度並不持久，使用熱詞當做商標（biāo）的商家隻（zhī）是具有投機心理，並（bìng）不利於長久經營，況且（qiě）商標注冊的時間周期在一年左右，等到商標注冊證下（xià）來，該（gāi）熱詞的熱度早就已經冷卻，再去（qù）使用的（de）意義就不大了。

　　最後再來說個“幹貨”，大（dà）多數申請人設計的商標都是（shì）所謂（wèi）“組合商標”，也就是由（yóu）文字、圖形等元素共同組成的商標，這種情況建議申請人分開單獨注冊。也就（jiù）是說組（zǔ）合商標中不同的元素都辦理（lǐ）一（yī）次注冊手續（xù），因為這樣一來，如果其中某一個元素遭到駁回，不至於整（zhěng）個商標都被駁（bó）回，在時間和經濟成本上都是比較明智的選擇。

　　如果您（nín）絞盡腦汁都想不（bú）出理（lǐ）想的名字，可以考慮到我們企業（yè）好幫手商標轉讓網的精品商標庫來（lái）看看，我們有百萬商標供您挑選，如果挑得眼花繚亂的話，資（zī）深商標顧問將根據您的需求向您推薦優質商標，商標精（jīng）美（měi）性（xìng）價（jià）比又高，包您滿意！

二（èr）、申請注冊（cè）“彈幕”商標因缺乏顯著性被駁（bó）回

　　彈幕[dàn mù] （barrage），中（zhōng）文流行詞語，指的是在網（wǎng）絡上觀看視頻時彈出的評論性字幕（mù）。近日，嗶哩嗶哩(簡稱B站)年度彈幕數據發布，“awsl”發（fā）送3296443次，成為2019年B站（zhàn）年度（dù）彈（dàn）幕（mù）。看電視劇（jù）開彈幕已成為許多年輕（qīng）人（rén）的習慣。有網友（yǒu）問，“彈幕”一詞本身能否注冊為商標呢？欲了解（jiě）更多商標資訊（xùn），歡迎訪問企業好幫手商標轉讓網！

　　前不久（jiǔ），北京（jīng）知產法院（yuàn）審理了一（yī）起“彈幕”商（shāng）標駁（bó）回複審（shěn）行政糾紛案件。上海（hǎi）幻電信息科技有限公司於2017年9月4日向原國家（jiā）工商行政管理總局商標局（簡（jiǎn）稱原商標局）申請注冊“彈幕”商（shāng）標，指定使用在第35類“廣告；計算機（jī）網絡上的在（zài）線廣告（gào）；通過（guò）網（wǎng）絡提供商業信息；為商品和服務的買賣雙方提供在線市場”等（děng）服務上。

　　▲商標圖樣

　　商標局（jú）及原（yuán）商評委（wěi）均依據商標法第十一條第一款（kuǎn）第（三）項駁回其注冊申請。上海幻（huàn）電信息科技有限公司不服該決定，向北（běi）京知產法院提起（qǐ）行政訴訟（sòng）。

　　北京知產法院（yuàn）經審理後認為，“彈幕”一詞通常是指網絡視頻中屏間飄過的網友評論，“彈幕”指定使用在（zài）“廣告；計算（suàn）機網絡上的（de）在線廣（guǎng）告；通（tōng）過網絡提供商業信息”等服務上，根據相（xiàng）關（guān）公眾的通常認知，不易將其作為商標進行識別，缺乏商標應有的顯著特征，難（nán）以起到區分不同服務來源的功能，不能（néng）作為商標注冊（cè）。北（běi）京知產法院判決駁（bó）回原告的訴訟請求。

　　商（shāng）標本質上（shàng）是用於識別商品或服務來源的標誌（zhì），具有顯著性是商標的最基本要（yào）求。具有顯著性的前提是相關公眾會將該標誌（zhì）認知為商標（biāo），如果相關公眾（zhòng）不會將標誌（zhì）作為（wéi）區（qū）分商品或服務來源的標誌加（jiā）以認知，則該標誌屬於（yú）《商（shāng）標法》第十一條第一款第（dì）（三）項規定的“其（qí）他缺（quē）乏顯著特征”的標誌，不能作（zuò）為商標注冊。

　　商標（biāo）的顯著特征強調商標符號本身能夠區分商品或服務的（de）來源，使相關公眾能夠通過商標（biāo）在商品或服務（wù）與特定來源之間建立相對穩定（dìng）的關係。一般來說，過於簡單的字母數字、裝飾（shì）圖案、廣告語言等由於標誌本身的特點，使其識別商品或服務來源的功能“先天不足”，在沒有其他因（yīn）素（sù）的情況下，一般不具備商標法意義上的顯著特（tè）征（zhēng），無法注冊。

　　在這種情況下，當相（xiàng）關公眾看（kàn）到“彈幕”時，一般會將其識別為觀看（kàn）視頻時實時顯示在屏幕（mù）上的字幕本身，而（ér）不是將其識別為區分商品或服務來源的標誌。商標沒有顯著特征的，不得注冊為商標。

　　以（yǐ）上信息來源於國家知識（shí）產權局， 商標局（jú）下設（shè）綜合處、財務處、行（háng）政處、法律處、應（yīng）訴複議處、宣傳與對（duì）外交流處（chù）、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家（jiā）自主創新示範區辦事（shì）處、申請業（yè）務管（guǎn）理處、申請（qǐng）受理事務一至（zhì）二處（chù）、審查（chá）管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處（chù）、審查事務（wù）一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處（chù）、異議（yì）審查一至八（bā）處、評審案件受理處、評審（shěn）一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處（chù）、信息化運行管理處52個職能處（chù），編製3813人。