商標（biāo）買賣的優勢是什麽

自1950年新中國首批注冊商（shāng）標頒（bān）布以來，2018年上半年，我（wǒ）國商標注冊申請（qǐng）量為358.6萬件；完成商標審（shěn）查306.5萬件。截至2018年6月底，我國商標累計申請量3142.8萬件，累計注冊量1939.5萬件（jiàn），有效注冊商標量1680.7萬（wàn）件（jiàn），平均每6.1個市場主體擁有一個有效商標。

商標總量越來越多，存量就越來（lái）越少（shǎo），畢竟四字以下（xià）長度的商標才容易識別（bié）和記憶。因此，商標變成（chéng）了（le）一（yī）種資源，產（chǎn）生了商標轉（zhuǎn）讓的買賣。

 

那麽商標轉（zhuǎn）讓過程中（zhōng）企業（yè）到底買什麽？

1、買稀缺：

“人有我無（wú）”最能說明商標的稀缺性。商標是排他獨占的，想到（dào）的好商標也許被別人握（wò）在手裏（lǐ），或者成為自己注冊新商標的阻礙（近似），不得不買。

2、買實用：

搶市場（chǎng），快營銷，市場競爭的烈度要（yào）求企（qǐ）業推產品的速度越來越快，盡管商標局一直再（zài）努力，但一年多的商標注冊時間，往往拖了商品走向（xiàng）市場的後腿。即買（mǎi）即用，搶灘必（bì）備。

3、買投資：

正因為（wéi）對稀（xī）缺商標的需求，投資商（shāng）標（biāo）也（yě）是一條賺（zuàn）錢的門路。當然，由（yóu）於商標存在三（sān）年不使用（yòng）撤銷、商標無效等風（fēng）險，除了快速脫手賺一筆，一般的商標客很難持有大量商標（biāo）並維護。

 

那麽商標機構（gòu）到底（dǐ）賣什麽？1、賣信息：

買賣很簡單，但（dàn）獲取信息卻很難。對企業而（ér）言找到商標的實際持有人並不是（shì）件容易事。遠不如等轉讓機構拿著（zhe）待轉商標簿“選美”來的（de）舒服。所以，商標轉讓機（jī）構持有的大量商（shāng）標信息和商（shāng）標客的信息是企業的實際需求，能夠節約大（dà）量（liàng）時間成本。

2、賣錢：

“低買（mǎi）高賣”，形容買標（biāo）人（rén）和賣標人最為貼切。如何讓客戶得到一個（gè）滿意的價格，是商標轉讓機構能力的體現。客戶自己出馬往往（wǎng）受（shòu）供方鉗（qián）製：“極品商標！再加十萬！”不冷（lěng）靜就會多花錢。而轉讓機構出馬則能夠依據經驗判斷商標的真實價值，最（zuì）終使客（kè）戶受益。

3、賣團隊（duì）：

“嘴皮一動就成交”那（nà）是買菜，商標轉讓需要國家（jiā）備案，需要公證，需要一並轉（zhuǎn）讓相關商標，商標買賣看似簡單，實則困難。評估待轉商標撤三、無效、異議的風險（xiǎn），書件製作、合同審查、跑公證、報備案，專業要（yào）求在這裏，還是團隊寫作更省心、更放心。

4、賣時（shí）間：

信息不是憑空（kōng）產生的，而是轉（zhuǎn）讓團隊辛（xīn）苦搜集（jí）的；標源不是商標持有人說給就給的，而是轉讓人員軟磨硬泡（pào）得來的；價（jià）值評估不是拍腦門定下的（de），而是（shì）綜合分析算出來的；價（jià）格不是一口應下的（de），而是反複談判敲（qiāo）定的……用中介人員加班的時間為客戶省時間，這也是商標轉讓機構的價值所在。

 

品牌升級（jí），選擇了購買（mǎi）商標的案例如下：1、喜茶——花70萬買個商標，重振旗鼓：

曆經三年注冊商標的失敗，聶雲宸最終放棄（qì）了對商標的注冊，轉而選擇（zé）購買商標，喜（xǐ）茶（chá）商標，就是（shì）他花了70萬買的（de）。有了注（zhù）冊（cè）商（shāng）標，聶雲宸的品牌就能受到法律的保護，山寨品牌（pái）就再也不能肆無（wú）忌憚了（le）。

在喜茶之（zhī）前，我們公司叫作皇茶，後（hòu）來因為商標的原因，被迫改名。皇（huáng）茶這個名字是我起的，但不（bú）知道為什麽，商標就是注冊不下來。第（dì）一次駁回的時（shí）候，我們（men）已經開了很多店了，拖啊拖，複啊複，最後就3年過去了，我們店都開到廣州和深圳了，才（cái）確定這個商標（biāo）是徹底（dǐ）注（zhù）冊不到的，最後我隻好（hǎo）改名。

——喜茶創始人聶雲辰

2、美國蘋果公（gōng）司“ipads商標（biāo）侵（qīn）權案”：

2012年2月，唯冠要（yào）求在上海地區禁售ipads的聽證會結束，蘋果提請（qǐng）駁回禁售令。2012年6月，廣東省高院通報，蘋（píng）果支付6000萬美元解決ipads商標糾紛。

 

3、漢王科技和蘋果之間的“i-phones”商標：

在漢王科技招股意向書顯示，2009年（nián）7月，漢王與蘋果公司達（dá）成協議（yì），將“i-phones”商標轉讓給蘋果公司，協議金額大（dà）約為2500萬人民幣。

需要資料和流程：1、需要資料：公（gōng）司營業執照和身份證；

2、流程：商標轉（zhuǎn）讓申請受理通知書（大約30-60天）；商標轉讓證明（míng）（大約4個月）。

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