庫克解釋不夠全麵，蘋果為啥還不推出5G手機

　　有（yǒu）人推測蘋果這次沒推出5G手機，是（shì）與高通的專利糾紛有關。但其實（shí）它們兩家早在今年4月已經全麵和解：蘋（píng）果向高通一次（cì）性支付一筆費用，雙方在全球範圍內的全部訴訟都將取消;同時（shí）雙方達成為期數年的芯片供應與專利許（xǔ）可（kě）協議，4月1日起生效。

　　顯（xiǎn）然，專利糾紛早就不是蘋果推出5G手（shǒu）機的絆腳石（shí）。今（jīn）天騰訊科技刊發了（le）一篇對庫克的專訪（fǎng）文章，對此問題庫克解釋稱（chēng），“我認為目前來說5G還是有一（yī）點（diǎn）超前”。他表（biǎo）示，蘋果（guǒ）調研市場後發現，目前整個市場不管是基礎架構還（hái）是芯片都還（hái）沒有（yǒu）足夠成熟，還不足以支撐（chēng）推出一個高（gāo）質量的產品。

　　庫克（kè）的解釋確實有道理，但說得（dé）並不（bú）全麵。蘋果這（zhè）次（cì）沒有（yǒu）推出（chū）5G手機（jī），還有其他方麵的因素存（cún）在。

產品策略不同，蘋果沒有（yǒu）概念機

　　蘋果之所以今年這次新品不支持5G網絡（luò），根本原因是其一貫的產品策略所致。

　　眾所周知，蘋果向來走（zǒu）精品路線（xiàn），很少刻意推出中低檔手機，而是（shì）通過機型迭代（dài）的售價下調來滿足（zú）中低端用戶（hù）的需求。這種產品集中策略（luè）具有一定的高風險，對於廠商（shāng）的能力要（yào）求（qiú）很高，如果出現當年三星旗艦機電池問題無疑是滅（miè）頂（dǐng）之災。

　　但高風險的同時，精品策（cè）略也有（yǒu）頗多好處（chù），比如可以避免旗艦機和中（zhōng）端機型的內部競爭。當然，對於企業而言最重要的價值是（shì）：以極少的產品支撐龐大的銷售規模，達到成本最小（xiǎo）化。

　　蘋果的硬件產品（pǐn）毛利潤（rùn）率在60%左（zuǒ）右，與不少軟件服務廠商相當（dāng），這主要（yào）得益於兩（liǎng）個方（fāng）麵（miàn）的因素：一是蘋果具有較高的品牌溢值，定價高出同行業一截;二是其（qí）精品路線的規模優勢和超強的供應（yīng）鏈管理能力，使得（dé）其單位成本低於其他廠商。

　　其他廠（chǎng）商也在（zài）學習蘋果的精品策略，但整體而言產品線仍較長。通常都在低中高三條線布局，有旗艦機、有概念機（jī），還有千元機（jī），單個機型對整體銷售（shòu）額的（de）影響非常有限。即便主打概念機的（de）5G機型（xíng）的市場表現不佳，可以通過其（qí）他4G機型來彌補。

　　而蘋果正好相反，每年推出（chū）的機型很少，像昨天淩（líng）晨發（fā）布的三（sān）款機型，基本可以視為一款機型不同配置（zhì）的SKU。也就是說，蘋果推出新品，要麽全部支（zhī）持5G網絡，要麽都不支持5G網絡。蘋果的產品沒有概念機，每年推出的機型都是承擔著重任的（de）主力機型，產品風（fēng）險極高不容有（yǒu）失（shī）。

　　從目前的情況來（lái）看，庫克說的情況基本（běn）屬實。5G手機的（de）市場環境並不很成熟，網（wǎng）絡處於建設初期。由於5G網絡無法在4G網（wǎng）絡基礎上升級，而且（qiě）基站密度（dù）是4G的兩倍，因此其工程建設周期相對要比（bǐ）4G長。5G手機是未來的大趨勢，但成為主流尚需時日（rì），目前並非用戶剛需。在（zài）All in的產品（pǐn）策略之下，蘋果選擇規避風險的保（bǎo）守做法，暫不推出5G手機更符合其整體利益。

5G成本上漲和定價（jià）策略調整的矛盾難調和

　　產品策略之外（wài），蘋果還麵臨著非（fēi）常現實的（de）因素，首當其衝的是成本（běn）問題。

　　當通信網絡迭（dié）代時，新網絡製式（shì）手機的成本（běn）會高出原有製式手機。從（cóng）GSM到3G，再到4G，我們都是這麽走過來（lái）的。同理，現階段（duàn）5G手機的成本也會比4G手機（jī）高出一截。成本上漲 最終都會體現在售價上，這國內廠商最早發布的5G手（shǒu）機價格能反映出來，幾乎都（dōu）在萬元出（chū）頭。早期（qī）的概念機價格高昂，主要與研發、開模等高額固定成本相關，而（ér）這些是（shì）新機型都會（huì）遇到的，並非5G手機成本比4G手機成本的真正原因。

　　智能手機支持5G網絡的成本增加，體現在相（xiàng）關零組件和專利授權費兩塊上（shàng）。相對來說，專利授權費增加的占比低（dī）於零組件，在（zài）百元左右（yòu）。各大（dà）巨頭的收費標準有所不同：高通按手機價格的（de）比例收取，單模的為2.275%多模的為3.25%;諾基亞按每台設備收3歐元的標準必要專利費;而（ér）愛立信的標準（zhǔn）是2.5-5美元之間。以iQOO Pro 5G為例，vivo需向高通（tōng）繳納每部設備94.95元的專（zhuān）利使用費。

　　真正推動成本上升的主要因素是5G相關零組件。摩根大（dà）通早前的報（bào）告透露，4G手機的閃存芯片（piàn）平均價格為59美元，而5G手機則要85.4美元;處理器和調製解調器的（de）成本（běn），4G和5G手機分別是33.4美元和55.6美元。僅此兩項，5G手機就比4G手機增（zēng）加了近50美元的成本。

　　今年年初，台灣產業資訊網站DigiTimes曾報道稱，一（yī）部（bù）5G手機的成（chéng）本要比4G手機貴80美元(約合人民幣567元)。隨後（hòu）小米總裁雷軍在微（wēi）博表示，500元“搞不（bú）定”，算上專利費和增值稅等，首（shǒu）批5G手機（jī）“至少（shǎo）要貴700元”。

　　由於前期各家的量都不高（gāo），因此我們可以認（rèn）為（wéi）蘋果和（hé）小（xiǎo）米等國產廠商的5G手機（jī）增加成本是相近的。即：蘋果手機若支持5G網絡，其綜合成本需增加近100美元。

　　蘋果是智能手機行業（yè）利潤率最（zuì）高的廠商（shāng），按常規思維來看它有能力（lì）消化100美元新增成本。前麵說過（guò），蘋果的（de）產品策略下沒有概念機，整（zhěng）體成本提高（gāo）100美元（yuán）意味著其硬件毛利潤率降低12至13個百分（fèn）點(以（yǐ）去年（nián）第三（sān）季（jì）度（dù）的iphoness平均售價793美元計)。作為上市公司，蘋果無法向股東解釋如此大幅下滑的財務數據，或將引發股價下跌。

　　另一方麵，蘋果正在著手調整其定價策（cè）略，不再（zài）盲目追高而是適當下調（diào）。蘋果近年來在中國等市場受阻，造成全球份額下降。除了國產廠（chǎng）商的進步外，另一個主要原（yuán）因是（shì）其過高的產品定價，讓之前的（de）一（yī）些用戶轉投其他廠商。感受到疼的蘋果，開始調整產品定價策（cè）略。iphoness 11 的發售價隻有699美元，這是近年（nián）來首次較大幅度（dù）下調，iphoness 11國行價格的入門價格拉低到了5499元，比去年iphoness XR整整下降了（le）1000元。

　　也就是說，在整體售價下調的同時，還要保持著較高的硬件毛利潤率。這（zhè）樣一來，蘋果難以（yǐ）消化5G手機100美元的成本上漲。即便近來業界中5G手機的呼（hū）聲漸高，蘋果也隻能暫時不跟進，而寄希望於未（wèi）來零組件成本下降。

5G產業供應鏈的產能瓶頸暫時無法突破

　　另一個導致這次蘋果沒有推出（chū）5G手機的現實因素是：產能問題尚未解決。

　　即便蘋果通過采購規模優勢能夠降低了（le）成（chéng）本，或者幹脆咬牙忍受成本提高，但當下供應（yīng）鏈尚未形成相應的產能，無法為蘋果的大（dà）批量上市提供產能支持。

　　目前（qián）5G網絡處於前期建設階段，雖然增速較快，但整體市場需求規模仍然偏小。網絡覆蓋不（bú）全、信息（xī）不穩定（dìng），加上5G資（zī）費偏貴等因素，使得絕大（dà）多數（shù）用戶處於觀望狀（zhuàng）態。市場需求是零組件廠商考慮是否快速提升產能的重（chóng）要（yào）因素（sù）之一，需求量偏小反（fǎn）過來又影響了它們的（de）決策和（hé）執行。

　　此外，加工製造業的成本降低、效率和良品率提（tí）高，很大（dà）程度上取決於經驗曲（qǔ）線，而經驗（yàn）曲線需要足夠的時（shí）間來磨合才能成熟。5G剛剛起步（bù），整個產業供應鏈的經驗曲線進程也才開始。從目前觀（guān）察來看，相（xiàng）關零（líng）組件供應商目前仍處於小規模生產狀態，達到大規模批量生（shēng）產的階段尚需時日。

　　5G手機銷量也可以從側麵反映（yìng）這一點。中國通信研（yán）究院日前發布了2019年8月份的國內（nèi）手機市場運行分析報告，顯示從第一款5G手機在今年6月上市，截至目前5G手機已有9款（kuǎn）型號，三個月下來累計出貨量（liàng）僅為29.1萬部，還不到今年8月份（fèn）國內手（shǒu）機市場總出貨量3087.5萬部的零頭。

　　而蘋果（guǒ）的手機訂單均在千萬量級，這意味（wèi）著（zhe），目前供應（yīng）鏈產能無法滿足大批（pī）量采購訂（dìng）單。倘若蘋果新（xīn）機型全麵（miàn）支持（chí）5G網絡（luò），很可能麵臨著供應不足的尷尬。屆時不（bú）但造成銷售業績大幅下滑，還會影響用戶口碑，最終得不償失。

　　庫克說，5G的基礎架（jià）構和芯片不夠成熟，不（bú）足以支撐推出一個高質量的（de）產品。能否支持推出高（gāo）質量產品無法（fǎ）判斷，但可（kě）以肯定，現階（jiē）段供應鏈產能不足無法支持大批量訂單是鐵（tiě）打的事實。

蘋果應（yīng）將於明年推出5G手機

　　總結一下就是（shì）：蘋（píng）果的產品策略決定其沒有概念機，隻能 All in 5G手機。目前蘋果尚未解決好推出5G手機的成本和產能問題。好在（zài）5G手（shǒu）機雖是未來的大趨勢，但成為主流尚需時日（rì），目前並非用戶的剛需。

　　因此，與其冒險在現（xiàn）在殺入5G手機市場，蘋果寧可選（xuǎn）擇後發策略，等待行業（yè）和供應鏈的成熟（shú）。我預（yù）測（cè），快（kuài）則明年春（chūn）季（jì）、慢則明年秋季，蘋果會正式推出自己的5G手機。